Produits
Solutions
La révolution africaine du secteur du commerce de détail est là. Êtes-vous prêt ?

La révolution africaine du secteur du commerce de détail est là. Êtes-vous prêt ?

Avec une population de près de 1,4 milliard d’habitants, plus de 500 millions d’utilisateurs d’Internet et plus de 330 millions de consommateurs de commerce électronique1, l’Afrique sera la prochaine destination prisée pour les investisseurs dans le domaine du commerce de détail. Dix-neuf des vingt pays à la croissance la plus rapide au monde se trouvent en Afrique. La population africaine devrait atteindre 2,5 milliards d’habitants d’ici 2050.1 Un pourcentage révélateur, 53 % des personnes ayant un revenu en Afrique ont entre 16 et 34 ans, ce qui représente un groupe d’âge qui a tendance à être plus avisé et plus désireux d’essayer de nouveaux produits.

L’impact de la démographie des consommateurs africains, plus jeunes, éduqués et urbanisés, est visible dans la croissance du PIB de l’Afrique entre 2010 et 2019. Avec 4 %, le continent a éclipsé la croissance du PIB de l’UE28 (1,7 %) et de la région LATAM (1,7 pour cent).

La source: International Finance Corporation

Les cinq plus grandes économies du continent sont le Nigéria, l’Afrique du Sud, le Kenya, le Maroc et l’Égypte. Ces pays possèdent également les secteurs de la vente au détail les plus compétitifs, et leurs secteurs du commerce électronique connaissent une croissance rapide, grâce à plusieurs entreprises de premier plan qui opèrent sur le continent. Les principaux acteurs sont Jumia, Konga, Takealot et Kilimall.

Une opportunité pour relever les défis en matière d’infrastructures

Le commerce électronique africain est confronté à de nombreux défis, tels que l’absence de systèmes d’adresses officielles dans de nombreux pays africains et le coût de la livraison du ‘dernier kilomètre’. Aussi, la non-bancarisation de la plupart des Africains.

Le commerce de détail formel et informel est entravé par le manque d’investissements annuels dans les infrastructures en Afrique – un besoin en investissement qui se situe entre 67 et 107 milliards de dollars US. Il entrave le développement du secteur de la logistique car il impose un surcoût de 40 à 60 % sur le coût initial des marchandises

La source: Statista

Le secteur du commerce électronique n’est pas seulement confronté à des défis en matière d’infrastructures – il est nécessaire d’éduquer les consommateurs sur le commerce de détail en ligne et de gagner leur confiance. Selon un rapport de Boston Consulting de 2021, 40 % des utilisateurs africains de smartphones ne savent pas comment effectuer des achats en ligne. L’éducation et la confiance sont les facteurs prédominants qui contribuent à cette lacune. Parmi les personnes interrogées dans le cadre de l’étude, 85 % ont indiqué qu’elles ne savaient pas où trouver des produits en ligne, et 82 % ont déclaré ne pas faire confiance aux sites de commerce électronique.

La source: Boston Consulting Group

L’Afrique reste sous la moyenne mondiale du commerce en ligne, même sur les plus grands marchés africains. Le continent connaît une augmentation continue de la productivité liée à la technologie dans des secteurs tels que les services financiers, l’éducation, la santé, le commerce de détail, l’agriculture et l’administration. Ces secteurs devraient atteindre une valeur comprise entre 148 et 318 milliards de dollars américains d’ici 2025.12 On prévoit également que le continent connaîtra la plus forte croissance en matière d’adoption de smartphones d’ici 2025.

La source: UN Digital Economy Report

Sénégal : 2éme économie à la croissance la plus rapide en Afrique de l’Ouest

Selon le CIA World Factbook, l’âge médian du Sénégal est de 19,4 ans. Cette démographie plus jeune peut potentiellement conduire le secteur de la vente au détail du Sénégal vers de nouveaux sommets, notamment du point de vue de la transformation digitale. La croissance saine du secteur du commerce de détail au Sénégal se reflète déjà dans son augmentation moyenne de 4,13% entre 2010 et 2021. L’impact de la pandémie de Covid-19 est évident dans la mesure où le secteur a connu une expansion de 31,2% au deuxième trimestre de 2021. Le contraste est saisissant avec la période où des mesures de confinement rigoureuses étaient en place : au deuxième trimestre de 2020, le secteur du commerce de détail s’est contracté de 20,1%. Les dépenses par habitant au Sénégal sont inférieures à la moyenne subsaharienne, avec de grandes disparités entre les zones urbaines et rurales.87 Près de la moitié de la population (45%) vit dans les villes. Dans la capitale, Dakar, les dépenses sont deux fois plus élevées que la moyenne nationale. De nombreux citoyens bénéficiant de niveaux de revenus plus élevés, ils peuvent explorer et s’offrir de nouveaux biens et services. L’augmentation de la classe moyenne supérieure stimule la demande pour les chaînes de supermarchés, augmentant ainsi les statistiques officielles de la vente au détail. Ce groupe démographique plus riche préfère les marques internationales, principalement les produits américains et français, qui sont généralement perçus comme étant de meilleure qualité que les produits locaux. Les femmes sénégalaises sont de grandes consommatrices de produits de beauté et de soins de la peau et sont attirées par les marques américaines.


Télécharger notre eBook

Découvrez les dernières opportunités, tendances, défis et solutions du paysage du commerce de détail en Afrique.