As Meta Trends são tendências fundamentais para a construção de estratégias eficientes e alinhadas com o público.
A cada ano os consumidores incorporam diferentes posicionamentos e valores, que são defendidos em suas redes sociais. E, como é de se esperar, esses critérios também se replicam no momento de escolher uma marca. Se a empresa não possuir uma comunicação transparente, que combine com esses ideais, corre o risco de perder o engajamento com o público.
Por isso, é essencial conhecer as tendências do momento, as discussões em alta e o que está sendo abordado nas mídias. Pensando nisso, separamos as principais Meta Trends de 2023 e abordamos a importância de considerar cada um desses pontos na elaboração das suas estratégias.
Vamos lá?
O que são meta trends?
Meta Trends são as principais tendências em discussão nas redes sociais, sugeridas por um relatório anual que avalia e condensa os dados das principais empresas da atualidade.
Essa síntese é um material muito aguardado pelos profissionais do marketing, por permitir que ajustem suas estratégias e descubram novas possibilidades de se conectar com o público.
O relatório de Meta Trends é baseado em relatórios de empresas como Instagram, Accenture, Deloitte, We Are Social, Wunderman Thompson, WGSN e outras.
Com esse compilado de tendências, a sua empresa poderá adaptar as suas estratégias de comunicação, aprimorar as mensagens que a companhia passa e se aproximar do seu público.
Dessa forma, é possível não apenas alcançar um engajamento melhor, como também transmitir uma imagem alinhada com o que a nova geração está discutindo na internet.
Quais as principais Meta Trends para 2023?
O relatório de Meta Trends de 2023 traz dezenas de tendências e discussões em alta nas redes sociais. Confira algumas das principais para ficar de olho neste ano:
1. Advocacia ativa
A Meta Trends conhecida como advocacia ativa relaciona-se com o posicionamento que a Geração Z vem assumindo, especialmente em relação à política e aos direitos humanos.
Essa tendência traz o aumento da participação e engajamento do público em causas sociais, utilizando seus canais para manifestar suas opiniões, apoiar protestos e incentivar movimentos sociais em busca de justiça.
Esse movimento é importante para as empresas que desejam ter uma comunicação de marketing alinhada com o público. Isso porque ele reforça a importância de se posicionar diante de polêmicas e assuntos sensíveis, assumindo um lado em discussões relevantes para a sociedade.
Empresas que não seguem essa tendência e deixam de apoiar uma causa comprometem sua imagem com essa nova geração que atua, cada vez mais, em defesa das minorias e do meio ambiente.
2. Percepção IA
Ferramentas de IA estão ganhando espaço em áreas subjetivas, como arte, música e escrita. No entanto, as pessoas estão se perguntando até que ponto a tecnologia pode substituir a originalidade humana e a capacidade de empatia.
Esse Meta Trend envolve uma análise crítica do papel da IA na sociedade e a busca por equilíbrio entre automação e aspectos exclusivamente humanos. Embora os usuários não sejam contra essas tecnologias, é importante garantir que elas não substituem a força humana ou comprometem a posição dos trabalhadores nesses segmentos.
Por exemplo, apesar da geração de imagens por IA ser impressionante, o público se preocupa com a substituição humana. Essa discussão se estende diretamente para o marketing das empresas, especialmente quanto à adoção de medidas como chatbot conversacional sem nenhum tipo de filtro.
Apesar da tendência surgir quanto à percepção criativa, uma parcela do público se posiciona contra a ocupação total dos suportes e conversas por robôs. Assim, é importante que as companhias saibam como equilibrar o uso dessas inovações e, principalmente, alinhem sua comunicação para atingir os consumidores de forma correta.
3. Cuidado com a saúde
A saúde física e psicológica tornou-se ainda mais importante na sociedade atual — e, por isso, também faz parte das Meta Trends.
As pessoas estão cada vez mais conscientes da necessidade de cuidar de si mesmas, adotando práticas de bem-estar, como exercícios físicos, alimentação saudável, meditação e terapia. Dessa forma, essa tendência surge como uma reflexão sobre equilíbrio e qualidade de vida, onde as pessoas se esforçam para cuidar de sua saúde de maneira holística.
Estar atento para esse posicionamento e alinhamento é uma estratégia importante para a comunicação e para o marketing de qualquer empresa. Isso porque os consumidores valorizam, cada vez mais, soluções que sejam saudáveis para seu corpo e mente. Ou que permitam que eles tenham tempo para focar nisso.
4. Cofres e cofrinhos
Outro tópico de discussão fundamental para as empresas, que está em alta na Geração Z, são as dificuldades econômicas. Assuntos financeiros se tornaram cada vez mais presentes nas mídias sociais, não apenas pelas crises dos últimos anos, mas também pelo apoio que os usuários buscam online.
Por conta disso, existem mais questionamentos sobre os sistemas econômicos existentes, como eles impactam o cotidiano e qual a importância de desafiar as estruturas tradicionais.
Essa tendência é um alerta para as empresas sobre a importância de acompanhar as evoluções do mercado, e a maneira que os consumidores se comportam em relação a ele. Permanecer com estruturas rígidas pode comprometer a comunicação e o alinhamento das companhias perante seus clientes.
Dessa forma, vale a pena atentar-se para esse novo movimento e manifestar que a sua empresa não apenas moderniza suas estruturas, como possui uma posição empática em relação ao público, incentivando a educação financeira, por exemplo.
5. Localismo
Localismo é uma das principais Meta Trends para as empresas em 2023. Essa tendência se refere ao aumento do saudosismo geográfico e à valorização das identidades regionais.
Com o avanço da globalização e da conectividade digital, muitas vezes as pessoas sentem uma perda de identidade cultural e uma homogeneização das experiências em todo o mundo. Em oposição a isso, o localismo surge como uma maneira de reconectar as pessoas às suas comunidades locais e tradições regionais.
Uma das manifestações mais importantes é o apoio ao comércio local e empreendimentos comunitários. As pessoas estão cada vez mais conscientes do impacto das suas escolhas de consumo e estão optando por apoiar empresas mais próximas de si.
Isso promove o fortalecimento da economia local, a criação de empregos na comunidade e a preservação da identidade cultural. Nesse sentido, as empresas devem aproveitar esse posicionamento para divulgar uma comunicação mais amigável e próxima do público.
Além disso, o localismo também envolve a valorização das tradições regionais e da cultura local. As pessoas estão redescobrindo e celebrando festividades, culinária, música e arte que são específicas de suas regiões.
Em termos de marketing, essa pode ser uma estratégia para destacar determinados produtos e serviços, despertando esse sentimento no público.
6. Rosa e cinza
Uma das Meta Trends que estão viralizando leva o nome de “Rosa e cinza”. Trata-se do aumento da valorização do gênero feminino e a fluidez de identidades na sociedade atual.
Com isso, ocorre um movimento mais amplo de questionamento das normas tradicionais de gênero e busca por igualdade e diversidade. No passado, a cor rosa era frequentemente associada ao feminino e ao estereótipo de certas características, como delicadeza e sensibilidade emocional.
A tendência vem para modificar esse entendimento, reinterpretando não apenas a cor, mas o conceito que a acompanha. Para o marketing e comunicação das empresas, é fundamental acompanhar essa discussão, pois representa uma mudança significativa na forma como o público se posiciona e consome produtos e serviços.
Em vez de perpetuar estereótipos rígidos de gênero, os consumidores esperam que as companhias valorizem a fluidez e a percepção de que aspectos femininos não são restritos ou possuem uma conotação negativa.
Ao mesmo tempo, o cinza representa a fluidez de gênero e a rejeição das noções binárias e fixas de masculino e feminino. Esse símbolo traz a diversidade de identidades na sociedade, especialmente entre os jovens.
Para as empresas, se alinhar com essa tendência permite acompanhar as novas gerações, trazer representatividade na publicidade e mostrar apoio para essa causa. Ainda, é uma maneira de reforçar o suporte para mulheres e minorias de gênero que ainda buscam se posicionar no meio social.
Por que acompanhar as Meta Trends?
Como foi possível ver, muitas Meta Trends para 2023 têm um caráter social e ambiental. E é fundamental que as empresas acompanhem essas tendências, caso contrário, não poderão saber o que está sendo discutido na internet e o que os consumidores buscam de suas marcas favoritas.
Cada vez mais o público associa seus ideais com os produtos que adquirem, e é importante que a sua empresa informe, de maneira assertiva, como está alinhada em relação a alguns posicionamentos para se diferenciar no mercado.
Sem uma comunicação transparente, social e responsável, será mais difícil atingir as novas gerações, que constituem a maior porcentagem de compradores na internet.
Além disso, são tendências que podem ajudar a estabelecer estratégias também para a sua comunicação como um todo – especialmente nas redes sociais e comunidades -, e não apenas para o marketing de produtos ou serviços.
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