Sua marca está pronta para marcar presença nos eventos esportivos mais exclusivos e luxuosos do mundo?

À primeira vista, um torneio de pólo pode simplesmente parecer o resultado natural de um amor pelo esporte; no entanto, por trás de um evento como este está uma conotação social onde o glamour e o luxo estão presentes. Seja ela entre os participantes ou espectadores e até entre as marcas dispostas a anunciar e criar experiências exclusivas, únicas e engajadoras.

Seja porque sua marca precisa se adaptar para estar à altura de esportes exclusivos e associados ao luxo, ou porque deve ganhar escala para entrar em cena em modalidades de grande massa e visibilidade, nunca é demais planejar sua estratégia de marketing, atendimento e comunicação antes do apito inicial.

Hoje queremos compartilhar com você alguns dos principais eventos globais que a sua marca de luxo não pode tirar do radar e como ela pode usar esses eventos para encantar seu público. Está pronto? Vamos lá!

A paixão pelo futebol já começa a pulsar entre os torcedores que aguardam ansiosos pela Copa do Mundo de 2026. Como sabemos, no próximo ano a FIFA realizará o evento no México, nos Estados Unidos e no Canadá, fazendo das Américas o grande palco desta edição.

Diante da grandiosidade do torneio, marcas esportivas, varejistas e do setor de hotelaria e turismo (entre outras) precisarão ativar estratégias de comunicação eficazes para envolver os fãs em outro nível e conquistar seus corações. Além disso, não se pode esquecer que esse tipo de evento atrai viajantes de alto poder aquisitivo em busca de experiências premium: desde hospedagens exclusivas e serviços personalizados até compras de luxo e hospitalidade de altíssimo padrão. As marcas que souberem aproveitar esse interesse poderão transformar a paixão pelo esporte em uma oportunidade de posicionamento aspiracional.

Além desse esporte ser a inspiração para as famosas camisas pólo da marca Ralph Lauren, esse esporte em particular sempre esteve intimamente ligado à moda.

Sem dúvida, na América Latina, o país que manda no polo é a Argentina. Inclusive, estima-se que 95% dos melhores jogadores do mundo de polo são argentinos! E é justamente por isso que as marcas de luxo locais devem estar muito atentas a esse evento. E não estamos nos referindo apenas no jogo em si, mas também nos eventos associados ao campeonato e aos participantes que irão assistí-lo.

Voltando às raízes deste esporte, vemos que ele sempre foi muito ligado a reis e imperadores – o que deu ao jogo uma certa atmosfera de exclusividade que ainda perdura. Tanto que algumas das marcas de luxo mais conhecidas do mundo marcam presença em muitos campeonatos ao redor do mundo. Por exemplo: Mercedes Benz, Audi, Maserati, Lexus, Veuve Clicquot, Hermès, Four Seasons Hotels, etc.

Ou seja, mesmo que o esporte esteja intimamente ligado à moda, marcas de todos os segmentos podem se valer das confraternizações que acontecem em volta do jogo de pólo.

Curiosidade: você sabia que devido à extensão do campo de jogo, o pólo é um dos esportes mais difíceis de serem televisionados? Pensando nisso, limitar-se a divulgar sua marca por meio de outdoors ou banners junto ao campo não é a melhor ideia, afinal eles poderão ter pouquíssimo tempo visíveis na câmera.

Na década de 1990, uma excelente maneira de anunciar uma marca era colocando-a nos carros de Fórmula 1. E embora esta continue sendo uma forma ativa de campanha e criação de notoriedade, a digitalização oferece hoje um universo com muito mais opções.

Com um público de aproximadamente 400 milhões de espectadores, a cada corrida de Fórmula 1, as pistas (e os camarotes) se tornam espaços perfeitos para as marcas de luxo se tornarem mais conhecidas e desejadas. E se levarmos em conta o custo médio de alguns ingressos ser 6 mil euros, não é de se estranhar que a participação em alguns desses eventos sejam bastante segmentada.

Vale ressaltar que este evento mundial não é lugar apenas de marcas automobilisticas. Outras marcas do setor de luxo, como varejo, viagens, hotelaria, gastronia e eventos também podem ocupar um espaço especial em meio a exclusividade e personalização de experiências. É assim que acontece, por exemplo, marcas como de champagne Möet ou a Mont Carlos Yachts.

Aqui está mais um esporte cheio de tradição, status e uma atmosfera de inegável exclusividade. Se você parar para pensar, atletas como Roger Federer, Rafael Nadal e Serena Williams não são apenas tenistas. Eles são celebridades. Assim como milhares de fãs do esporte, como Kate Middleton e Príncipe William, Tom Cruise, Ian McKellen, Anna Wintour entre outros.

Durante campeonatos como Wimbledon, os olhos do mundo se dividem entre os jogadores e aos maravilhosos adornos dos ilustres nas arquibancadas. Relógios, óculos de sol, bolsas também são participantes importantes do evento.

Tornar-se um jogador de golf já involve um investimento monetário considerável. Por isso e pelo fato de os campos normalmente são locais para grandes nomes do mercado fecharem negócio e fazerem networking, o luxo sempre esteve latente neste esporte.

Entre os campos de golfe mais exclusivos do mundo destacam-se: Augusta National Golf Club, TPC Sawgrass, St. Andrews, Pebble Beach Golf Links e Shadow Creek. Só para dar um exemplo: dentro do seleto número de membros do Augusta National – cerca de 300 pessoas no total -, destacam-se nomes como Bill Gates, Warren Buffett e Condoleezza Rice. E uma associação ao clube custa entre U$ 250 mil e U$ 500 mil. Mas você só poderá desembolsar esse valor após um convite formal.

Fatos como esse mostram como a experiência e a exclusividade estão embutidas no golf. Seja ela nas roupas usadas, nos próprios tacos, no almoço no clube ou nas experiências ofertadas para os amantes do esporte. Inclusive, há uma tradição que diz se um jogador faz um hole-in-one durante uma partida, ele deve pagar champagne (no Brasil, uísque) para quem estiver no clube naquele momento. Já pensou a oportunidade para marcas dessas bebidas?

São muitos os cases de sucesso que nos respaldam no universo esportivo. Aqui vai só mais um exemplo:

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