Sua marca está pronta para marcar presença nos eventos esportivos mais exclusivos e luxuosos do mundo?

À primeira vista, um torneio de pólo pode parecer simplesmente o resultado natural de um amor pelo esporte; no entanto, por trás de um evento como este está uma conotação social em que glamour e luxo estão presentes. Seja ela participante ou espectadora, e até entre as marcas dispostas a anunciar e a criar experiências exclusivas, únicas e engajadoras.

Seja porque sua marca precisa se adaptar para estar à altura de esportes exclusivos e associados ao luxo, ou porque deve ganhar escala para entrar em cena em modalidades de grande massa e visibilidade, nunca é demais planejar sua estratégia de marketing, atendimento e comunicação antes do apito inicial.

Hoje queremos compartilhar com você alguns dos principais eventos globais que a sua marca de luxo não pode deixar de lado e como ela pode usá-los para encantar seu público. Está pronto? Vamos lá!

Copa do Mundo 2026 (FIFA)

A paixão pelo futebol já começa a pulsar entre os torcedores que aguardam ansiosos pela Copa do Mundo de 2026. Como sabemos, no próximo ano a FIFA realizará o evento no México, nos Estados Unidos e no Canadá, fazendo das Américas o grande palco desta edição.

Diante da grandiosidade do torneio, marcas esportivas, varejistas e o setor de hotelaria e turismo (entre outros) precisarão ativar estratégias de comunicação eficazes para envolver os fãs em outro nível e conquistar seus corações. Além disso, não se pode esquecer que esse tipo de evento atrai viajantes de alto poder aquisitivo em busca de experiências premium: desde hospedagens exclusivas e serviços personalizados até compras de luxo e hospitalidade de altíssimo padrão. As marcas que souberem aproveitar esse interesse poderão transformar a paixão pelo esporte em uma oportunidade de posicionamento aspiracional.

Campeonatos de pólo onde o dress code é tão importante quanto o próprio jogo

Além de ser a inspiração para as famosas camisas polo da marca Ralph Lauren, esse esporte em particular sempre esteve intimamente ligado à moda.

Sem dúvida, na América Latina, o país que manda no polo é a Argentina. Inclusive, estima-se que 95% dos melhores jogadores do mundo de polo são argentinos! E é justamente por isso que as marcas de luxo locais devem estar muito atentas a esse evento. E não estamos nos referindo apenas ao jogo em si, mas também aos eventos associados ao campeonato e aos participantes que irão assistí-lo.

Voltando às raízes deste esporte, vemos que ele sempre esteve muito ligado a reis e imperadores — o que conferiu ao jogo uma atmosfera de exclusividade que perdura até hoje. Tanto que algumas das marcas de luxo mais conhecidas do mundo marcam presença em muitos campeonatos. Por exemplo: Mercedes-Benz, Audi, Maserati, Lexus, Veuve Clicquot, Hermès, Four Seasons Hotels, etc.

Ou seja, mesmo que o esporte esteja intimamente ligado à moda, marcas de todos os segmentos podem se valer das confraternizações que ocorrem em torno do jogo de polo.

Curiosidade: você sabia que, devido à extensão do campo de jogo, o pólo é um dos esportes mais difíceis de televisionar? Pensando nisso, limitar-se a divulgar sua marca por meio de outdoors ou banners junto ao campo não é a melhor ideia, afinal, eles poderão estar visíveis por pouquíssimo tempo na câmera.

Corridas de Fórmula 1: onde os carros não são os únicos que brilham

Na década de 1990, uma excelente maneira de anunciar uma marca era colocá-la nos carros de Fórmula 1. E embora esta continue sendo uma forma ativa de campanha e de criação de notoriedade, a digitalização oferece hoje um universo com muito mais opções.

Com um público de aproximadamente 400 milhões de espectadores, a cada corrida de Fórmula 1, as pistas (e os camarotes) se tornam espaços perfeitos para as marcas de luxo se tornarem mais conhecidas e desejadas. E se levarmos em conta que o custo médio de alguns ingressos é de 6 mil euros, não é de se estranhar que a participação em alguns desses eventos seja bastante segmentada.

Vale ressaltar que este evento mundial não é apenas um lugar de marcas automobilísticas. Outras marcas do setor de luxo, como as de varejo, viagens, hotelaria, gastronomia e eventos, também podem ocupar um espaço especial em meio à exclusividade e à personalização de experiências. É assim que acontece, por exemplo, com marcas como a de champagne Moët ou a de Monte Carlo Yachts.

Torneios de tênis renomados

Aqui está mais um esporte cheio de tradição, status e uma atmosfera de inegável exclusividade. Se você parar para pensar, atletas como Roger Federer, Rafael Nadal e Serena Williams não são apenas tenistas. Eles são celebridades. Assim como milhares de fãs do esporte, como Kate Middleton e Príncipe William, Tom Cruise, Ian McKellen, Anna Wintour entre outros.

Durante campeonatos como o de Wimbledon, os olhos do mundo se dividem entre os jogadores e os maravilhosos adornos dos ilustres nas arquibancadas. Relógios, óculos de sol, bolsas também são participantes importantes do evento.

Torneios de golfe adornados pelo luxo

Tornar-se um jogador de golfe já envolve um investimento monetário considerável. Por isso, e pelo fato de que os campos normalmente são locais onde grandes nomes do mercado fecham negócios e fazem networking, o luxo sempre esteve presente neste esporte.

Entre os campos de golfe mais exclusivos do mundo destacam-se: Augusta National Golf Club, TPC Sawgrass, St. Andrews, Pebble Beach Golf Links e Shadow Creek. Só para dar um exemplo: entre o seleto número de membros do Augusta National — cerca de 300 pessoas no total —, destacam-se nomes como Bill Gates, Warren Buffett e Condoleezza Rice. E uma associação ao clube custa entre US$ 250 mil e US$ 500 mil. Mas você só poderá desembolsar esse valor após receber um convite formal.

Fatos como esses mostram que a experiência e a exclusividade são intrínsecas ao golfe. Seja ela nas roupas usadas, nos próprios tacos, no almoço no clube ou nas experiências oferecidas aos amantes do esporte. Inclusive, há uma tradição segundo a qual, se um jogador fizer um hole-in-one durante uma partida, ele deve pagar champagne (no Brasil, uísque) para quem estiver no clube naquele momento. Já pensou na oportunidade para as marcas dessas bebidas?

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